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 5 techniques de communication virtuelle sur LinkedinTemps de lecture d'1 article: 5 mn

LinkedIn n'a pas toujours été le plus visuel des réseaux sociaux - ce n'est pas Facebook, et ce n'est certainement pas Instagram. Cependant, cela a beaucoup changé ces dernières années, et même s'il semble que LinkedIn ne soit pas une plateforme aussi visuelle que les autres grands réseaux sociaux, la vérité est que les visuels jouent toujours un rôle clé, avec des photos, des vidéos, des infographies, des présentations et bien d'autres choses encore qui sont partagées chaque jour sur LinkedIn.

En fait, même Megan Golden, directrice du groupe de marketing de contenu mondial de LinkedIn, a parlé de l'importance du contenu visuel et du pouvoir qu'il peut avoir. Après tout, peu importe que vous soyez un professionnel au travail, un client ou un professionnel pendant votre temps libre, le contenu visuel nous parle à tous, bien plus que le texte seul.

Dans cet article, je vais partager quelques conseils et outils clés pour développer une stratégie de contenu visuel LinkedIn gagnante et maximiser vos performances sur la plateforme.

Commencez par votre profil

La première chose que vous devez mettre à jour est votre profil personnel ou celui de votre entreprise sur LinkedIn. Il est important d'avoir une bonne image, car non seulement elle attire l'attention des gens (et les y maintient plus longtemps), mais elle vous permettra aussi de faire passer votre message plus clairement :

Image de profil - Pour votre profil personnel, utilisez une image claire de vous. Pour la page de votre entreprise, utilisez votre logo - c'est la partie la plus facile du processus

La bannière LinkedIn - Votre bannière LinkedIn est l'un des éléments les plus visibles de votre profil, surtout à première vue. En tant qu'entreprise, il est important d'exploiter cette partie de votre profil afin de promouvoir votre site web ou votre blog, d'expliquer qui vous êtes et ce que vous faites, ou simplement d'inciter les gens à explorer davantage votre page. Par exemple, Hays, la société de recrutement et de placement de personnel, utilise sa bannière LinkedIn pour promouvoir son blog d'expertise, Hays Journal :

Dans le reste de votre profil - Que vous utilisiez un profil personnel ou une page d'entreprise, il est important de l'alimenter en images. Que vous utilisiez un profil personnel ou une page d'entreprise, il est important d'y intégrer des éléments visuels tout au long de votre profil.

Élaborez votre stratégie de contenu visuel

Que voulez-vous réaliser avec le marketing de LinkedIn ?

Votre stratégie de contenu visuel pour LinkedIn doit soutenir vos objectifs plus larges, en vue de vous aider à les atteindre :

Vous voulez maximiser la notoriété de votre marque et générer plus d'engagement ? Partager davantage de contenu éducatif qui apporte de la valeur à votre public cible

Vous souhaitez promouvoir votre entreprise et stimuler les conversions et les ventes ? Alors faites la promotion de vos meilleurs produits, services et fonctionnalités. Voici, par exemple, comment LinkedIn fait la promotion de sa fonction de référencement à l'aide d'une vidéo :

Vous voulez devenir un leader d'opinion dans votre créneau ? Partagez ensuite un contenu curatif étonnant, ainsi que des conseils utiles et du contenu éducatif (qui peut être des articles, des images, des vidéos)

Commencez par écrire ce que vous voulez réaliser avec LinkedIn, et ensuite seulement, commencez à planifier le contenu que vous devrez créer pour obtenir les résultats souhaités.

Il existe plusieurs types de contenu visuel que vous pouvez publier sur LinkedIn :

  • Images
  • Vidéos
  • Infographies

 

De plus, chaque fois que vous partagez des mises à jour de texte, il est utile d'inclure une forme de contenu visuel pour le faire ressortir et donner envie aux gens de s'arrêter pour lire votre message.

C’est ce que fait, de façon mesurée, ce site sur la création d'entreprise, qui publie des infographies comme celles sur les anges et les licornes https://www.l-expert-comptable.com/a/532257-anges-et-licornes-ou-la-fabuleuse-histoire-des-startups.htmlqui parlera à toutes les start ups.

Utilisation d'outils pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie de contenu visuel LinkedIn

Pour mieux planifier votre calendrier de médias sociaux LinkedIn, vous pouvez utiliser un outil de gestion des médias sociaux comme Agorapulse :

Cela vous permettra de créer des ébauches de vos idées de contenu et de les placer dans votre calendrier pour avoir une meilleure idée de ce à quoi doit ressembler votre calendrier de publication. Vous pouvez également collaborer avec votre équipe à ce processus et veiller à ne publier ou programmer que des contenus qui ont été préalablement approuvés par un éditeur/gestionnaire compétent.

Mais ce qui est vraiment cool ici, c'est que vous pouvez programmer et publier tout votre contenu visuel, y compris les vidéos, directement sur votre page d'entreprise LinkedIn.

De plus, vous pouvez publier jusqu'à 10 images différentes par message, à la fois sur votre profil LinkedIn et sur votre page client :

Un autre type d'outil est nécessaire pour créer le contenu visuel, comme par exemple Canva, l'un des leaders du secteur.

Vous pouvez utiliser Canva pour créer de nombreux types de designs pour LinkedIn (et pas seulement), y compris des bannières, des infographies, des images (et des images animées), des couvertures de livres électroniques et bien d'autres :

Il est très facile de se familiariser avec Canva, même si vous n'êtes pas un designer, et l'application propose de nombreux modèles pour tous les types de design que vous souhaitez.

Enfin, c'est aussi une bonne idée d'exploiter davantage de vidéos sur votre page LinkedIn. Pour ce faire, et pour pouvoir produire du contenu vidéo facilement et rapidement, vous pouvez utiliser un outil comme Adobe Spark.

La création de vidéos dans Spark est en fait assez simple - il suffit de combiner des clips vidéo et des photos, soit en repartant de zéro, soit en utilisant des templates prêts à l’emploi.

Mesurez, analysez et optimisez votre stratégie visuelle LinkedIn

Afin d'améliorer et d'optimiser en permanence votre stratégie de contenu visuel LinkedIn, il est important que vous mesuriez et analysiez également vos résultats.

Combien de visionnages vos vidéos reçoivent-elles ? Pourquoi certaines vidéos sont-elles plus vues que d'autres ?

Laquelle de vos mises à jour visuelles est la plus performante ou la moins performante ? Pourquoi ? Plus vous comprendrez la raison pour laquelle certains posts sont performants et d'autres non, plus il sera facile de créer du contenu qui soit en phase avec votre public cible.

Idéalement, vous pouvez utiliser des techniques de test A/B pour voir comment les différents contenus visuels affectent vos résultats - obtenez-vous plus de clics sur un article de blog lorsque vous utilisez un graphisme/une vidéo spécifique ? Obtenez-vous plus de vues sur une vidéo lorsque vous utilisez différents titres/titres ?

Continuez à mesurer vos résultats sur LinkedIn en permanence et essayez de les interpréter pour comprendre ce qu'ils signifient pour votre stratégie de contenu visuel plus large.

Conclusion

LinkedIn, comme tous les autres grands réseaux sociaux, est rapidement dépassé par le contenu visuel. Afin d'atteindre un public plus large, d'inciter davantage de spectateurs à agir et d'atteindre vos objectifs LinkedIn, commencez à utiliser davantage de contenu visuel sur la plateforme. Mais avant tout, prenez le temps de planifier votre stratégie, de prévoir les types de contenu que vous allez publier sur vos profils et vos pages afin de soutenir vos objectifs.

 


 

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