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5 idées pour créer une communauté dans le secteur de la mode

Le secteur de la mode est un secteur très particulier et le lien qui se crée entre les créateurs, les grandes maisons et les clients est tout à fait original. La mode est au cœur des préoccupations de nombreuses personnes et la création d'une communauté autour d'une marque est un passage obligé pour une politique marketing efficace.

 

Voici 5 idées pour créer une communauté dans le secteur de la mode.

 

Idée 1: Choisir la bonne marque ou le bon créateur :

Pour créer une communauté qui fonctionnera bien, il est essentiel de choisir la bonne marque ou le bon créateur, celui ou celle qui saura créer un véritable engouement. Un grand créateur distributeur de chaussures comme La Halle ou de vêtement comme Asos par exemple. Il faut que l'un ou l'autre soit à la hauteur des exigences du public que ce soit au niveau de son talent créatif que de la qualité des produits qu'il propose car les clients sont particulièrement avisés.

 

Idée 2: Jouer sur le partage de goût et de sensibilité :

Le choix d'un vêtement n'est pas un achat banal car il implique toute la personne qui, à travers cet achat, révèle beaucoup de sa personnalité. La communauté doit donc mettre en avant la reconnaissance d'un goût commun, d'une sensibilité voisine. Ceux qui se regroupent autour d'un créateur de mode ont des affinités particulières qui doivent être entretenues.

 

Idée 3: Mettre en avant des valeurs communes :

La communauté doit également être porteuse de valeurs communes. Ces valeurs se retrouvent dans les vêtements ou accessoires que la marque présente. Cela peut être autour des choix de modes de fabrication de la maque qui seront respectueux de l'environnement par exemple, ou bien de campagne de mécénats lancés par un créateur. Il est essentiel que les internautes qui vont entrer dans la communauté aient un lien personnel avec la marque, qu'ils soient fiers de la soutenir afin qu'ils puissent en devenir de véritables ambassadeurs.

 

Idée 4: Engager les membres de la communauté à devenir des consommateurs prescripteurs :

Avec l'influence grandissante des réseaux sociaux, il est très facile pour les clients d'influer sur le devenir d'une marque par une bonne ou une mauvaise publicité. Il faut donc veiller à ce que chaque membre de la communauté soit toujours en accord avec la politique menée par la marque et puisse ainsi s'en faire la publicité autour de lui. Il faut qu'il y ait une adhésion totale entre le consommateur et la marque.

 

Idée 5: Une communauté qui soit un acte d'engagement :

Pour qu'une communauté dans le secteur de la mode fonctionne, il est important qu'elle devienne pour ceux qui vont y adhérer un véritable engagement. Le lien créé ne doit pas être uniquement un lien de client à vendeur mais il faut que le premier ait l'impression de s'engager réellement auprès de la marque. Ainsi, certaines communautés proposent à leurs membres de devenir eux-mêmes vendeurs. Certaines plates-formes donnent la possibilité aux internautes de se prendre en photo avec les vêtements de l'enseigne et de les partager avec le reste de la communauté.

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